Estadísticas De Performance Max En El 2025 – 8 Datos Asombrosos

¿Te interesan las estadísticas de Performance Max? Entiendo que no hay información consolidada acerca de este nuevo producto publicitario de Google y de cómo ayuda realmente a las empresas a alcanzar sus objetivos de conversión.

Así que he extraído ocho estadísticas alucinantes acerca de él, y las he reunido todas en este post, para su fácil referencia. Pero permíteme primero dar una visión general de lo que trata Performance Max, también conocido como PMax.

¿Qué es Performance Max?

Performance Max es la oferta más reciente de Google para las empresas que desean anunciar sus productos y servicios en sus distintos canales (Discover, Display, Gmail, Search y YouTube) utilizando una única campaña. Lo mejor de Performance Max es que está totalmente automatizado: ajusta en tiempo real el anuncio que tendrá una mejor recepción por parte de una persona determinada en sus distintos canales.

Esta es una función que ha sido posible gracias al sistema de Google, basado en inteligencia artificial, que utiliza para analizar y proyectar el comportamiento de los usuarios en internet. Todo ello, utilizando los recursos creativos (imágenes, video, audio, texto y elementos visuales) proporcionados por el anunciante, junto con los datos de sus clientes, los objetivos publicitarios y los valores de conversión de su campaña.

Lo mejor de PMax es que puedes ver cómo va tu campaña cada día, y ajustarla en función de los recursos creativos que estén dando un mejor rendimiento. Incluso puedes ajustar o eliminar los recursos creativos que no rindan y limitar el tipo de contenido que deseas que aparezca en los distintos canales de Google. Se trata de informes en tiempo real y la aparición de anuncios sobre la marcha que realmente funcionan.

Por lo tanto, según ADW Service, Performance Max es muy recomendable para las empresas que desean ampliar su alcance de marketing y aumentar su valor de conversión con un objetivo de marketing específico en mente. Esto se debe a que PMax impulsa el valor de conversión, o las conversiones para su objetivo, mediante la optimización de las ubicaciones y las ofertas, utilizando los módulos de aprendizaje de IA de Google.

En general, PMax resulta más conveniente al ser ejecutado en conjunto con las campañas de SEO de una empresa, o para establecer una, en caso de que la empresa aún no la tenga. ¿Por qué? Los datos de la campaña PMax mostrarán qué palabras clave generan más conversiones. Incluso revela palabras clave que una empresa no ha utilizado, pero que son un referente para su campaña.

Los informes PMax son en realidad una mina de datos sobre posibles campañas futuras, que una empresa podría emprender, no solo en su nicho objetivo actual, sino incluso en ubicaciones en las que no ha considerado hacer negocios.

Dicho esto, permítanme compartir algunas estadísticas sobre PMax basadas en los resultados de campañas de empresas que ya han probado este servicio de Google.

Algunas asombrosas estadísticas de Performance Max en el 2023

He podido recopilar varias estadísticas acerca de los resultados de las campañas de rendimiento a partir de siete casos prácticos. Los estudios de estos casos se referían a varias empresas, de diferentes sectores, que fueron las primeras en beneficiarse de Performance Max en su lanzamiento, en mayo de 2021, y luego de su puesta en marcha, seis meses después. Estos incluyen empresas que finalmente optaron por utilizar la campaña mientras usaban los anuncios de Smart Shopping de Google, que finalmente se retiraron del mercado este año.

¿Cuáles son esas estadísticas? Aquí están:

1. Performance Max permitió un aumento del 22 % en las conversiones y una disminución general del 20 % en el CPA.

La estadística más famosa de la campaña de Google Performance Max que se puede encontrar en internet es la del proveedor de tarjetas de crédito digitales y préstamos personales MoneyMe. La empresa de créditos lanzó una campaña de Performance Max con su agencia de publicidad Sparro para atraer más clientes potenciales para sus préstamos recién financiados.

La campaña se desarrolló durante un mes y medio o seis semanas, lo que supuso unos ingresos de 800.000 dólares para la empresa de créditos digitales. Performance Max también permitió a la empresa experimentar una disminución general del 20 % en su coste medio por adquisición (CPA) junto con un aumento del 22 % en las conversiones.

2. Performance Max facilitó una mejor penetración en el mercado, lo que se tradujo en un descenso del 90 % en el CPC.

Dean Long, un veterano analista de datos y consultor de marketing multimedia, llevó a cabo una campaña de Performance Max de ocho días, en cuatro países en los que tenía una baja penetración de mercado y un CPA muy elevado.

La campaña dio como resultado un descenso medio general del 90 % en el CPC y un descenso del 67 – 75 % en el CPA, en comparación con una campaña de marca y una campaña sin marca. Mientras que el CPA aumentó entre un 36 % y un 160 % en comparación con las campañas de marca. Long resumió que Performance Max aprovecha “el descubrimiento, la visualización y la localización de los anuncios bumper” para que el CPC disminuya.

Basándose en su experiencia, Long asegura que una fórmula perfecta para el marketing digital sería una campaña combinada de Performance Max, Search Brand y Display Remarketing.

3. Los anunciantes de Smart Shopping lograron un ROAS medio del 84 % en el primer trimestre de 2022 gracias a sus campañas de Performance Max

De acuerdo a la agencia de publicidad online Disrupting Advertising, se han visto resultados impresionantes de varias Campañas de Performance Max emprendidas por sus clientes, que estaban en los anuncios de Smart Shopping de Google. Dichos anunciantes optaron por utilizar los servicios de Performance Max durante el primer trimestre de 2022. La decisión dio lugar a mejoras notables en sus campañas, en comparación con la experiencia de Smart Shopping.

Disruptive Advertising tomó la iniciativa de analizar los datos de los anunciantes que habían realizado una campaña de Performance Max con un gasto combinado superior a 1.000 dólares, o con un gasto un 25 % superior a su presupuesto global de Smart Shopping.

Todos los anunciantes elegidos utilizaron Smart Shopping durante el primer trimestre de 2022 antes de decidirse por utilizar Performance Max para su campaña en curso. El resultado fue una mejora del CPA del 19 %, en promedio, para todos los anunciantes. También se produjo un aumento medio de los ingresos del 227 % y un retorno medio de la inversión publicitaria (ROAS) del 84 %.

4. Performance Max dio como resultado un CPA por debajo de 185 dólares para las campañas sin marca

Effective Spend, por su parte, experimentó la misma tendencia, de forma similar,  cuando lanzó su campaña de Performance Max mientras esta se encontraba aún en su periodo de pruebas beta. Performance Max superó el CPA medio de la cuenta combinada y dio lugar a un CPA inferior para todas las campañas sin marca. El resultado fue un CPA de 185 dólares para una campaña y un CPA combinado global de 222 dólares para el resto de campañas.

5. Performance Max multiplica por 15 las tasas de conversión en comparación con las campañas publicitarias en línea normales

Assist Card también utilizó Performance Max durante su fase beta, en noviembre de 2021. Según el estudio de caso realizado en su campaña, Assist Card logró una disminución del 40 % en el coste por adquisición (CPA). Todo ello, a pesar de experimentar un aumento de la tasa de conversión 15 veces superior al de las campañas normales con objetivos similares. ¡Increíble! Pero esto no es nada comparado con las afirmaciones de ADW Services, como se indica en la siguiente estadística.

6. Los anunciantes de Smartshoping que cambiaron a Performance Max en 2022 consiguieron una rentabilidad del 2.100 %.

Yana Lyashenko, logista de Google de la empresa ucraniana ADW Services, presentó un análisis que realizó acerca de los anunciantes de Smart Shopping que hicieron la transición a Performance Max, de Google, el pasado julio de 2022. Lyashenko dijo que los beneficios de varias empresas se dispararon en el primer mes de la transición a un 7.600 % y descendieron a un 5.000 % el mes siguiente.

Después, se estabilizaron entre el 2.200 % y el 2.300 % en el tercer y cuarto mes de la campaña. En promedio, dijo, las empresas obtuvieron una rentabilidad del 2.100 % para toda la campaña de Performance Max tras la transición de Smart Shopping. ¿Suena un poco exagerado? Puedes leer más sobre su presentación en los siguientes enlaces.

7. Las industrias de comercio electrónico ganaron más con Performance Max

En algunos sectores, Dot Com Infoway destacó que Performance Max benefició más a las empresas dedicadas a los servicios de comercio electrónico. Se trata, en particular, de industrias de comercio electrónico que implementaron campañas de compras en línea. Sin embargo, la compañía enfatizó que cualquier empresa, independientemente de su sector, obtendría los beneficios que Performance Max promete ofrecer, si tiene claros los objetivos de su campaña.

8. El Reino Unido mostró la mayor tasa de adopción de Performance Max a nivel mundial

Por último, la adopción de Performance Max fue mayor en el Reino Unido, con un 84 %. Le sigue Estados Unidos, con un 75 %, y el resto de regiones combinadas, con un 66 %. Este porcentaje es comparativamente superior al de las campañas de compra normales, o Smart Shopping, que registraron un 16 %, 25 % y 33 %, respectivamente, en las regiones mencionadas.

El Search Engine Journal explica que la fuerte adopción de PMax por parte de los clientes es el resultado de su sencillez. En consecuencia, PMax proporcionó a las pequeñas empresas un modelo para comprender fácilmente la jerga del marketing online y, al mismo tiempo, alcanzar sus objetivos comerciales con mayor comodidad.

Conclusión

Performance Max, de Google, se ha convertido en la nueva dirección a seguir para las campañas de publicidad en línea, debido a las grandes recompensas experimentadas por sus usuarios. Aunque este servicio tiene sus inconvenientes, ya que funciona mejor en función de los datos proporcionados por los clientes y de los objetivos fijados, las ventajas de utilizar Performance Max, tanto para pequeñas como para grandes empresas, siguen compensándolos.

Fuentes utilizadas:

• Google Ads
• Google Support
• ADW Service
• Think With Google
• Dean Long
• Disruptive Advertising
• EffectiveSpend
• Search Engine Journal
• Dot Com Infoway
• Store Growers
• CyberClick

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el tiempo necesario para que Performance Max arroje resultados?

Los expertos afirman que se necesita un mínimo de dos semanas para que Performance Max funcione eficazmente. Esto es así porque el servicio está respaldado por los modelos de aprendizaje automatizado de Google, que tienen que adaptar primero sus datos en función de las diferentes respuestas de la audiencia a los mismos. Esta fase de prueba tarda varios días para permitir que los sistemas de Google identifiquen qué anuncios funcionan mejor para un determinado grupo de personas, basándose en los datos y en los recursos creativos que tú le has proporcionado.

¿Qué diferencia a Performance Max de las campañas normales de Google Ads?

Cyberclick afirma que las campañas normales de Google Ads requieren que una empresa cree un recurso creativo concreto por público objetivo, sin ninguna garantía de éxito en la conversión. Por otra parte, Performance Max utiliza un conjunto de recursos creativos para todos los canales de Google, que se modifican automáticamente en función de la posibilidad de conversión de una persona. Hablando de canales, las campañas normales de Google Ads están restringidas a un canal, mientras que Performance Max es aplicable a todos los canales de Google.

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