Estadísticas Acerca De Google Discovery Ads 2025 | 8 Datos Alucinantes

Las estadísticas de Google Discovery Ads del 2025 son difíciles de encontrar en internet. Hay un montón de títulos engañosos sobre los que puedes hacer clic, que solo te llevan a contenido acerca de los aspectos básicos de este servicio de Google. Por ello, he elaborado esta entrada del blog con ocho datos alucinantes para ayudar a los empresarios a tomar mejores decisiones acerca de qué campaña publicitaria de Google les conviene para 2025.

Pero es posible que te preguntes por qué lanzar una campaña publicitaria en Google en primer lugar. Así que permítanme primero explicar cómo le va a Google cuando se trata de su cuota de mercado y productos publicitarios.

¿Por qué probar Google para tus objetivos de marketing online?

Según un informe publicado por The Social Shepherd, la cuota de mercado de Google ha cedido terreno frente a Amazon en las búsquedas de productos en los Estados Unidos. Por otra parte, la gran empresa tecnológica sigue dominando en el Reino Unido, con una cuota de mercado del 86,31 % en buscadores. Este liderazgo en el uso de motores de búsqueda en el Reino Unido ofrece oportunidades para aumentar las conversiones en línea y la notoriedad de la marca.

Forbes, por su parte, ha destacado que 2022 fue el año del descubrimiento, ya que la gente empezó a utilizar más aplicaciones móviles para buscar lo que necesitaba, en lugar de utilizar Google o la web. Es lo que se conoce como in-app discovery.

Según HooteSuite, este nuevo comportamiento o fenómeno está surgiendo en las plataformas de redes sociales SnapChat y YouTube, que se consideran los nuevos motores de búsqueda para los Millenials. Desde noticias hasta viajes y nuevos productos, los contenidos de video ricos y atractivos están de moda entre los internautas de hoy y del futuro próximo, lo que ha dado lugar a Facebook Reels, YouTube Shorts, SnapChat Discover, Instagram Reels y demás.

Esta tendencia, junto con los datos acerca del comportamiento de los consumidores móviles de Rock Content, muestra que al 76 % de los consumidores les encantan los descubrimientos sorpresa a través de publicidad visualmente atractiva en sus dispositivos y teléfonos.

Desde una perspectiva macro, estos escenarios y tendencias de marketing ponen de relieve la relevancia de los anuncios de descubrimiento de Google como una herramienta importante que debe incluirse en la estrategia de marketing de una empresa para el 2023. ¿Por qué? A continuación, hablaré de ello.

¿Por qué utilizar Google Discovery Ads?

Los anuncios de Google Discovery Ads permiten a las empresas aprovechar los algoritmos y la inteligencia artificial de Google, que predicen el comportamiento de los internautas en las búsquedas online a través de sus teléfonos móviles. Los anuncios utilizan recursos creativos proporcionados por la empresa, que Google muestra seguidamente en Discover Feed, YouTube, Gmail Promotions y Social Media Tabs.

En concreto, Google presenta los activos creativos a un usuario en línea que, con toda probabilidad, hará clic en ellos o actuará en consecuencia para realizar una compra o suscribirse a un servicio. Los activos creativos son contenidos visualmente enriquecidos que corresponden al comportamiento de un usuario, obtenido a través de la actividad del teléfono móvil. De este modo, se garantizan mayores tasas de conversión para una empresa que utilice Google Discovery Ads.

¿Qué tan elevadas son las tasas de conversión? Veamos las estadísticas para hacernos una idea más clara.

Estadísticas de Google Discovery Ads a partir de estudios de casos reales

Como mencioné al principio de este post, es difícil obtener estadísticas acerca de las campañas de Discovery Ads. En su lugar, he reunido los resultados de ocho campañas de Discovery Ads de varias empresas para guiarte mejor. Aquí los tienes:

1. Los anuncios de descubrimiento permitieron más de 58.000 nuevas suscripciones por correo electrónico, un 26 % más de CPL que en YouTube y un 120 % más de CPL que en Display.

La empresa estadounidense de marketing digital Seer Interactive realizó una campaña de boletines informativos para un cliente en 2021, utilizando Google Discovery, Google Display y YouTube. El objetivo de la campaña era determinar qué canal de Google generaba más conversiones de suscripciones por correo electrónico.

El resultado demostró que los anuncios de Google Discovery lideraban la conversión de correos electrónicos, lo que se tradujo en más de 58.000 nuevas suscripciones. El producto también proporcionó un menor coste por contacto (CPL) que YouTube y Display, con un 26 % y un 120 %, respectivamente. Al mismo tiempo, obtuvo mayores tasas de conversión que YouTube (84 %) y Discovery (154 %).

2. Discovery Ads impulsó un aumento del 62 % del ROAS y del 70 % de los ingresos gracias al CPC efectivo.

Por su parte, Ted Baker puso en marcha una campaña de Discovery Ads a mediados de 2020, después de que la pandemia afectara gravemente a sus ventas offline, de las que dependían en gran medida. La marca de moda británica se pasó a las soluciones de marketing digital a través de Discovery Ads y Display Ads de Google.

Los anuncios de Discovery Ads permitieron a la empresa aumentar el tráfico del sitio web y adquirir nuevos datos de clientes, lo que se tradujo en un aumento del 70 % en los ingresos y del 62 % en el objetivo de ingresos por publicidad gastada (ROAS, por sus siglas en inglés).

3. Discovery Ads consiguió un aumento del 20 % en suscripciones por correo electrónico con tan solo 88 dólares de CPA.

FireEye, con sede en California, llevó a cabo una campaña de cuatro meses utilizando Discovery Ads para el lanzamiento de su producto del segmento B2B, Mandiant Advantage, que es una solución de inteligencia acerca de amenazas. El objetivo de la campaña era atraer tráfico a su sitio web mediante el remarketing de sus contenidos y activos de vídeo.

La campaña consiguió 653 suscripciones gratuitas a Mandiant Advantage con un CPA de 88 dólares, muy por debajo del objetivo fijado por FireEye (el 56 %). Las suscripciones representaron el 20 % del volumen total de la campaña, lo que demuestra que Discovery Ads fue el doble de eficaz que la campaña anterior.

4. Gracias a Discovery Ads, el número total de conversiones se multiplicó por 6,5 y el CPA se redujo por 22.

Por otra parte, la empresa ucraniana líder en ropa y calzado, Intertop, lanzó una campaña de Discovery Ads durante casi un mes para llegar a su CPA objetivo a través de una búsqueda por palabras clave, o mediante los feeds de Discovery. Los resultados mostraron que Discovery Ads obtuvo 54.490 clics, 4.031.246 impresiones y un 1,13 % de CTR. Esto se tradujo en un descenso del CPA de 22 veces, del CPC de 3,5 veces, del CPM de 1,3 veces y de los costes de 3 veces. Al mismo tiempo, la conversión se multiplicó por 6,5 y el CTR por 2,6.

5. Las impresiones aumentaron un mínimo del 690 % con un CPC un 93 % inferior, gracias a Discovery Ads.

Search Engine Journal, una empresa de marketing online, lanzó varias campañas de Discovery Ads para uno de sus clientes tecnológicos. El objetivo era aumentar la escala del mercado utilizando listas de audiencias separadas según los grupos de anuncios. SEJ apostó por su lista basada en productos y potenció sus audiencias heredadas para llegar a una nueva campaña integrada en su estrategia SEM.

Los resultados hicieron feliz al cliente tecnológico de SEJ, pues la campaña de Discovery Ads redujo el coste por clic en un 93 % y el coste por visita en un 70 %. Esto, además de aumentar las impresiones en más de un 690 % en comparación con sus campañas SEM.

6. Se necesitan una cantidad 10 veces superior de ADB y CPA para un mínimo de 40 conversiones para que los anuncios Discovery surtan efecto.

Según AdsLiaison, las empresas que tienen Discovery Ads en cascada y desean hacer cambios en ellos deben esperar tener al menos 40 impresiones para hacerlo. A esto hay que añadir un presupuesto medio diario 10 veces superior al coste por adquisición objetivo, para garantizar la optimización de la campaña de Discovery Ads.

Estos datos llegan después de que Google anunciara en agosto cuatro funciones adicionales para los usuarios de Discovery Ads. Entre ellas se incluían experiencias de anuncios más navegables, con detalles más ricos, un mejor flujo de incorporación, la incorporación de una página de insights para monitorizar el impacto en la audiencia y la habilitación del Editor de Anuncios de Google con API para la gestión de campañas.

7. Los anuncios de descubrimiento combinados con anuncios de búsqueda aumentan las conversiones en un 12 %.

PhosCreative ha destacado que los anuncios Discovery de Google que aparecen en YouTube son más eficaces cuando se combinan con anuncios de búsqueda. Los resultados muestran un aumento del 8 % en el volumen de conversiones, una disminución del 4 % en el coste por adquisición, y al menos un aumento del 12 % en las conversiones de búsqueda. Esto permitió que el 85 % de las personas en YouTube emprendieran fácilmente una acción relacionada con el producto justo un día después del descubrimiento de un nuevo producto.

8. Las conversiones aumentan un 60 % cuando los anuncios de descubrimiento se realizan simultáneamente con los anuncios de búsqueda.

Por último, Periphery destacó que los anuncios de descubrimiento aumentaban las conversiones en un 60 % cuando se combinaban con anuncios o campañas de búsqueda. Un fenómeno que se atribuye a que, en realidad, el 86 % de los internautas buscan ideas de compra en YouTube antes que en otros sitios.

Esto se traduce en 3.000 millones de personas en todo el mundo, junto con 1.500 millones de usuarios de Gmail, que son exactamente los canales en los que se muestran los Discovery Ads. Una conclusión a la que llegó Periphery tras realizar un estudio comparativo de sus tres proyectos inmobiliarios que funcionaron durante tres meses con Discovery Ads y Search Ads.

Los tres proyectos mostraron mayores conversiones con Discovery Ads que con Search Ads, con un promedio de 33 puntos. El coste por clic fue relativamente más barato para Discovery Ads, oscilando entre 0,84 y 1,11 dólares en comparación con Search Ads, que osciló entre 1,65 y 2,16 dólares.

En conclusión…

Los anuncios de Google Discovery ofrecen a las empresas un gran potencial para captar nuevos clientes, abiertos a descubrir nuevos productos y servicios. Es una gran oportunidad para explorar la popularidad de YouTube, Gmail y Discovery Feed a través de un material creativo visualmente atractivo, que transmita de forma única la historia de tu empresa y sus ofertas a un público más cautivo.

Fuentes utilizadas:

• Forbes
• HooteSuite
• Net Peak
• Periphery Digital
• PhosCreative
• Rock Content
• SageDigi
• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Seer Interactive
• SE Round Table
• SimpliLearn
• The Social Shepherd
• Think With Google

Preguntas frecuentes

¿Tienen los anuncios discovery un CTR recomendado?

Los expertos afirman que un porcentaje de clics (CTR) fiable para los anuncios de display oscila entre el 0,2 % y el 0,3 %. Pero se recomienda un CTR más alto, del 0,9 %, para los anuncios discovery para clientes de comercio electrónico. Esto resulta muy útil cuando una empresa se dirige a un público concreto en función de la intención. En estos casos, cabe esperar un coste por clic de 0,18 dólares y una tasa de conversión del 72 %.

¿Son más eficaces los anuncios de Google Discovery?

A partir de agosto de 2022, los datos muestran que los anuncios de texto informativo de Google siguen siendo la piedra angular de su red de búsqueda. Este tipo de anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Por otro lado, los anuncios de Google Discovery son eficaces en las búsquedas móviles a través de YouTube, Gmail y Discover Feed de Google. La clave está en tener una combinación de marketing diversa, en lugar de tener solo una, cuando se lanza una campaña en línea.

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